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品牌资产评估综述及我国现状分析被引量：6

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摘要随着我国经济的快速发展,各类企业纷纷开始重视品牌建设,认识到品牌是公司的一种无形资产。如何对这一无形资产进项评估、了解其价值,是企业的客观需求。文章梳理了品牌的概念、世界上品牌资产评估的主流理论和方法,对我国现有品牌资产评估的现状进行了梳理和分析,指出了各个方法的优劣势,对品牌资产评估的理论研究和实际应用有一定的指导意义。

作者王茜

机构地区兰州生物技术开发有限公司

出处《中国市场》 2020年第2期119-120,130,共3页 China Market

关键词品牌管理品牌资产品牌价值品牌资产评估

分类号 F27 [经济管理—企业管理]

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