摘要
广告业态创新是广告产业新旧动能转换的重要表征。"互联网+"是广告业态创新的内在逻辑与核心元素,它改变着广告产业的业态结构,拓宽了广告产业边界,提升了广告产业智能化水平。互联网技术已渗透到广告产业链各个环节,驱动着广告业态的融合与创新。技术创新与广告业态发展存在着耦合性,本文分析了"互联网+"对广告生产业态、传播业态与消费业态的创新驱动。
出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2019年第6期101-105,共5页
Contemporary Communication
基金
教育部人文社科课题“‘互联网+’视域下中国传媒产业供给侧改革的基本逻辑与路径研究”阶段性成果，编号：18YJAZH105
湖南社科联智库课题研究阶段性成果，编号：ZK2019018
