摘要
'全球化'一词源于英美语系,从麦克卢汉的'地球村'概念、丹尼尔·贝尔'意识形态的终结'、布热津斯基的'网络外交'直到管理学革命之父彼得·德鲁克的'全球购买中心'。'广告全球化'就是在这样的背景下提出来的,其理论支点是:国际品牌在全球所有国家和地区进行广告表现及传播时,其广告策略、表现方式、品牌个性形象甚至品牌名称的界定。都采用统一化战略。'本土化'则与民族文化的认同相关联,'广告本土化'的理论支点是:各国有自己独特的文化,国际品牌在进入一个国家和地区进行广告表现和传播时,其广告策略。
出处
《中国广告》
2002年第10期63-65,共3页
China Advertising
