摘要
随着中产阶级消费者数量持续增长,品牌消费需求日益强烈.本文将品牌认知分为质量价值、情感认知价值与社会价值三个维度,从营销策略出发,实证研究营销策略、品牌认知对消费者溢价支付意愿的影响.结果表明:营销策略对质量价值、情感价值具有积极影响作用,对社会价值产生消极影响.在质量价值与情感价值中介作用下,营销策略与消费者溢价支付意愿呈显著正相关;在社会价值中介作用下,营销策略与消费者溢价支付意愿呈显著负相关.基于此,为增强消费者品牌认知质量与情感价值、提升消费者溢价支付意愿,提出具体对策建议.
出处
《商业经济研究》
北大核心
2019年第15期60-63,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
海南省哲学社会科学规划课题，编号：HNSK（YB）16-12
海南省自然科学基金面上项目（717112）
海南省自然科学基金面上项目（717106）
海南师范大学博士科研项目
