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短视频社交应用在电影营销中的优势与困境被引量：28

The Advantages and Dilemma of Short Video Social Applications in Film Marketing

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摘要近几年来,快手、抖音等短视频社交应用在国内的发展极为迅速,其新颖的传播特点与适时的社交方式使它在不经意间就积累了大量用户。与此同时,它的商业价值也在逐渐显现,很多电影的营销团队就已经开始在这些平台进行探索与尝试。本文将对这种全新的电影营销模式进行全面探讨,分析其优劣势并提出展望,为电影营销在今天的发展给予启迪,以期进一步促进我国电影市场的繁荣。

作者田长乐 Tian Changle

机构地区中国传媒大学动画与数字艺术学院

出处《当代电影》 CSSCI 北大核心 2019年第4期115-118,共4页 Contemporary Cinema

关键词短视频社交传播电影营销营销策略爆款美学探索票房

分类号 J943 [艺术—电影电视艺术]

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