摘要
埃森哲公司前不久完成了一项有关市场营销的调查研究报告,这项研究进行了多年,对象为20多家在全球进行市场营销的跨国企业,目标是评估营销资源分配过程中,对品类(产品种类)增长、品牌市场份额和盈利性三个方面如何找到一种合理的资源分配方法。然而,这篇报告的初步研究结论令人颇感意外:目前大多数进行全球营销的跨国企业,依然延循70年前的品牌管理方式,缺少对全球营销资源进行品牌整合的管理策略。
出处
《中外管理》
CSSCI
北大核心
2002年第11期66-68,共3页
Sino Foreign Management
