构筑品牌阶梯

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摘要市场竞争在经历了价格、质量、服务等各方面较量后,进入了一个新的阶段——品牌竞争阶段。品牌不等于产品,它是一个系统概念,是企业各方面优势如质量、技术、服务、宣传等的综合体现。所以,实施品牌战略要求企业系统地改善整体运作以促进品牌的段位升级:即以提高品牌知名度、提升品牌美誉度、拓宽品牌忠诚度来构筑品牌阶梯,从而在品牌竞争中获胜。一。

作者张新锐杨晓铮

机构地区河北科技大学经济管理学院

出处《经济工作导刊》 2002年第18期41-42,共2页 Economic Working Guide Periodical

关键词企业品牌战略品牌知名度品牌美誉度品牌忠诚度

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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