决胜:组合拳中更要有重拳——国际市场营销组合策略需要突出特色与重点

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摘要国际营销是企业跨越国界的市场营销活动,是国内市场营销活动在国际市场上的延伸。但是,由于国际市场环境错综复杂和国际市场营销渠道各异,就使企业的市场营销运作面临着不同于国内市场营销的两大类障碍问题:一是市场的不确定性;二是市场的差异性。对此,企业该怎么做?企业必须根据现代市场营销观念,考虑东道国影响市场营销的各种因素,如东道国的关税和非关税壁垒政策等障碍,潜在市场各种利益集团及政府官员的干扰等等。

作者白洪声

出处《企业研究》 2002年第10期26-29,共4页 Business Research

关键词国际市场营销组合策略品牌产品策略价格策略分销渠道促销策略公共关系

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]

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2002年第10期

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