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浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张被引量：11

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摘要电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升 ,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性 .凤凰卫视品牌的崛起 ,为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。本文尝试归纳分析凤凰卫视打造品牌的种种手段和策略 ,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。

作者李瑶胡睿

机构地区复旦大学新闻学院

出处《现代传播（北京广播学院学报）》 CSSCI 北大核心 2002年第4期108-110,共3页 Modern Communication

关键词电视频道品牌塑造品牌定位品牌形象凤凰卫视

分类号 G222.3 [文化科学]

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现代传播（北京广播学院学报）

2002年第4期

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