摘要
近年来,旅游区品牌纷纷开设虚拟社区,以求扩大品牌影响、提升品牌价值,但各社区之间水平差异较大,仍存在着内容设计欠周、形象传播单一、维护人员缺乏专业素养等经营方面的问题,而故宫虚拟品牌社区在国内旅游区社区中一直走在发展的前沿,在话题设置、内容编排、团队建立等方面都有其独到之处。本文从虚拟品牌社区的视角入手,对故宫微博的经营策略进行分析,针对旅游区品牌虚拟社区的经营现状实际存在的问题提出一些建议。
出处
《新闻传播》
2017年第1期8-11,共4页
Journalism Communication
基金
湖南省教育厅基地课题"3G时代下的虚拟品牌社区研究"(11K043)阶段性研究成果
