摘要
论文通过对广告产业性质和核心业态发展进行分析,根据广告产业知识型服务业的属性特征,分别从广告信息生产和信息传播两个维度考察大数据时代广告产业核心业态的变革。大数据时代,以广告人智慧为主的广告信息生产体系和以大众媒体为基础的传统信息传播方式遭遇颠覆性变革,建立在大数据基础上的个性化内容推荐和程序化购买正在逐步取代传统人力劳动,广告产业的核心业态正在由智力驱动型向技术驱动型转变,数据化与智能化重塑广告产业核心业态。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2016年第11期121-124,共4页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
国家社科基金项目"大数据背景下广告业转型研究"(项目编号:14 BXW066)的研究成果
