摘要
跨境电子商务背景下跨文化营销具备了新的内涵。文章构建了跨文化营销品牌策略分析模型,从竞争企业和消费者两个角度出发,结合策略博弈方法和跨境网购消费者的特点,对模型进行了分析,从而对跨文化营销品牌策略的实施提出了相关建议,期望能够促进跨境电子商务企业的经营发展。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2015年第28期58-60,共3页
Journal of Commercial Economics
基金
2013年重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目"基于中西方文化差异的跨境电子商务网站营销策略研究"(编号:13SKT25)阶段性成果之一
