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电商视频广告与当前消费文化的构建

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摘要近年来中国电商行业发展迅猛,B2C电商平台开始成为传统媒体和网络媒体的大广告主。电商平台和实体企业的属性不同,电商本身不生产产品,是商品的销售平台。它作为广告主所制作的广告同其他实体企业的广告传播的消费文化相比有独特之处。本文通过搜集大量电商视频广告,对其进行分类和符号学分析,解读电商广告在制造何种消费文化,并对其进行反思。

作者祝晓彤

机构地区中国海洋大学文学与新闻传播学院

出处《新闻世界》 2015年第6期164-165,共2页 News World

关键词电商视频广告消费文化

分类号 F724.6 [经济管理—产业经济] F713.8 [经济管理—广告]

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