品牌延伸策略及其应用被引量：4

Application of Brand Extension Strategy

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摘要现今,品牌策略中心的品牌延伸策略正成为许多企业发展策略的核心,然而,它又是一项复杂的策略,运用不当,往往会适得其反。因此,在实行品牌延伸之前,要仔细进行原品牌市场定位、市场细分、新旧产品相关性、消费者对品牌的偏好程度等各方面因素的研究分析,在此基础上采取循序渐进、协调结构、优化功能、应变调整等有效方法才能确保策略实施的顺利发展。

作者刘耘

机构地区佛山科学技术学院经济管理学院

出处《商业研究》北大核心 2002年第6期101-103,共3页 Commercial Research

关键词品牌延伸策略应用市场竞争市场定位品牌偏好企业市场细分

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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商业研究

2002年第6期

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