论品牌延伸的效果与评估──成功品牌延伸的新思路被引量：7

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摘要品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多头经营的需要而成为走红的品牌经营策略。对品牌延伸效果的预期和企盼，使企业界对品牌延伸追捧尤佳。但是，对品牌延伸效果的认识和评估研究与对品牌延伸的热衷极不相称，甚至处于空白状态。倡导研究品牌延伸效果，既是提高品牌延伸理论研究水平和实践能力的需要，也是完善品牌延伸成功方法的要求。所以，重视品牌延伸效果及其评估的研究，具有较为重要的理论价值和实践意义。

作者江智强

机构地区重庆商学院商务策划系

出处《商业研究》北大核心 2001年第9期135-137,共3页 Commercial Research

关键词品牌评估原则维度企业品牌延伸效果经济心理产品

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理] F713.5 [经济管理—市场营销]

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商业研究

2001年第9期

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