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品牌营销:关键所在被引量：1

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摘要所谓品牌营角，是指以创建品牌，将品牌建成为名牌，以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动和过程。从表象上看，品牌是用识别卖主商品或劳务的名称、术语、象征、设计，或其组合。因此，一般来说，品牌营销是指：在动态地了解市场营销环境的基础上，借助特定的产品与服务功能、特定的企业及产品形象，影响和培养特定的消费者心理，从而形成具有明显市场吸引力和竞争优势的品牌。

作者冀丽俊

出处《上海经济》 2001年第4期39-40,共2页 Shanghai Economy

关键词品牌营销品牌价值链营销企业

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F713.3 [经济管理—产业经济]

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上海经济

2001年第4期

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