摘要
本文针对自营类网上商城开放第三方平台吸引联营商家后,自营商品同联营商品的直接竞争,考虑消费者的选择偏好构建模型研究了网上商城和联营商家的产品如何定价,以及如何确定联营商家的佣金比例才能保证双方均有利可图。结果表明:①当联营产品的成本满足网上商城自营产品的成本和消费者的选择偏好确定的上、下限约束,双方存在各自产品均可获利的佣金比例取值区间;②随着消费者对联营产品的选择偏好程度降低,要求联营产品的成本低于自营产品的差距越明显,使网上商城总利润和联营商家的利润增加,但自营商品的利润降低;③消费者对联营产品的选择偏好同自营产品越接近,则双方能够合作的空间越小,联营不具有明显的利润优势。
出处
《财会月刊（下）》
2014年第6期82-85,共4页
Finance and Accounting Monthly
基金
国家自然科学基金面上项目(项目编号:71072171)
中央高校基本科研业务费专项资金资助(项目编号:JBK130203)
教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目编号:07JC630039)
西南财经大学青年教师成长项目(项目编号:211QN09006)资助
