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广告的无意识传播及其对广告效果测评的启示被引量：8

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摘要在市场营销中,广告的无意识控制着消费者的动机和消费行为。内隐记忆和自动化加工是广告传播中无意识现象的心理机制,消费者可以在无须有意识回忆先前经验的前提下,使用对先前广告的内隐记忆来完成当前任务。因此从外显与内隐的视角研究广告的影响具有一定的现实意义。即在研究消费现象时必须正视心理因素,特别是深层的无意识心理加工在市场行为中的作用。

作者陈宁

机构地区复旦大学管理学院

出处《商业研究》北大核心 2001年第3期146-148,共3页 Commercial Research

关键词广告无意识传播广告效果测评广告宣传

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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商业研究

2001年第3期

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