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“双感染”模型下复杂社会网络品牌传播研究

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摘要本文利用复杂网络这一重要的理论分析工具,针对传统传染病模型仅单一刻画品牌信息传播的不足,结合品牌传播特点,提出品牌信息网和渠道网"双感染"模型,将模型应用到奢侈品品牌传播研究上,发现奢侈品在信息网和渠道网上处于感染态人群的密度遵循不同的演化方程,应该采用不同的传播策略,并对具体的传播策略进行简要探讨。

作者张乾郭进利

机构地区上海理工大学管理学院

出处《商业时代》北大核心 2014年第12期60-61,共2页 Commercial

基金国家自然科学基金资助项目(70871082) 上海市一流学科建设项目(S1201YLXK)

关键词复杂网络 SIR模型双感染品牌传播营销策略

分类号 F270 [经济管理—企业管理]

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商业时代

2014年第12期

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