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中国高端白酒品牌文化建设策略——以茅台酒为例被引量：6

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摘要品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。

作者王玲

机构地区辽宁对外经贸学院

出处《对外经贸》 2014年第4期116-117,共2页 FOREIGN ECONOMIC RELATIONS & TRADE

关键词品牌文化品牌内涵多元化战略

分类号 F713.3 [经济管理—产业经济]

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