品牌资产的扩张与衍生之道

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摘要随着知识经济时代的到来和市场经济的深入发展，几乎所有企业都面临着一个生存和发展的问题。为了企业的生存和发展，众多企业八仙过海，各显神通，根据自己的优势，各自采取多种战略和策略参与市场竞争，而品牌策略已被许多企业在经营实践中证实为最直接和最有效的策略之一。企业只有采取品牌资产扩张和衍生的品牌拓展策略，品牌多元化策略，副品牌策略，才能永葆品牌优势。

作者王震声吕涛

机构地区中国矿业大学工商学院

出处《商业研究》北大核心 2001年第1期119-120,共2页 Commercial Research

关键词品牌拓展策略品牌多元化策略副品牌策略企业

分类号 F273.4 [经济管理—企业管理]

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