摘要
自媒体时代,微博成为企业品牌营销的重要手段,各体育俱乐部也不甘人后,纷纷开通官方微博。从粉丝逾300万的恒大足球俱乐部到数十万的阿尔滨足球俱乐部,市场化程度较高的中超各队都成为体育微博的忠实拥趸。然而,在貌似繁荣的俱乐部官方微博市场,发布无规律、管理混乱等成为制约微博占领营销先机的重要因素。在案例分析、数据整理的基础上,提出定位品牌、包装话题、培养粉丝、建立微博矩形方阵等建议。
出处
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2013年第12期65-68,共4页
Sports Culture Guide
