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从李宁危机看企业定位问题
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摘要
作为中国体育用品品牌的首创者,李宁曾是中国最成功的体育品牌,但是近年来李宁品牌却因为内部管理问题和品牌的定位问题陷入了危机中。文章主要探讨了李宁品牌危机问题的几个方面以及针对这些问题的解决方案。只有传承并表达了运动哲学,同时传递中国的运动文化形象,形成系统的品牌文化,推动我国某项或是某几项运动的发展,才能形成绝对的主导性优势。
作者
梁胜
机构地区
南充职业技术学院
出处
《市场论坛》
2013年第10期46-48,50,共4页
Market Forum
关键词
李宁危机
品牌内涵
体育精神
定位
问题及措施
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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