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面板多渠道营销与企业竞争力的关联

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摘要拓展营销渠道对企业整体竞争力的影响作用是电子商务营销研究的热点。对多渠道营销的实际效果进行更加准确的衡量,以便对营销战略制定和营销资源分配进行更加准确的指导。利用面板数据模型对多渠道营销与企业竞争力之间的关系进行了实证检验。不仅证实了多渠道营销对企业财务绩效有推动作用,而且进一步的阐述了企业竞争力因子构成的层次与这种关系。

作者黄涌波

机构地区大连航运职业技术学院管理系

出处《边疆经济与文化》 2013年第6期23-25,共3页 The Border Economy and Culture

关键词多渠道营销面板数据模型企业竞争电子商务

分类号 F120.3 [经济管理—世界经济]

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边疆经济与文化

2013年第6期

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