试论广告艺术的审美特征被引量：7

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摘要广告作为商业艺术，它的艺术价值是依附于它的经济价值而存在的，其艺术性道德表现在对信息的艺术化包装与处理。广告反映现实的基本方式是塑造符号化和个性化的商品品格形象，既承载其诉求意愿，又以其直观的美的形式激发起受众的心理认同与共鸣。广告是兼容性很强的综合艺术，能够多方面地化合各种艺术形式的因子，使其成为广告艺术生命肌体中的有机组成部分。

作者慕明春

机构地区西北政法学院法制新闻系

出处《人文杂志》 CSSCI 北大核心 2000年第5期153-156,共4页 The Journal of Humanities

关键词广告艺术美学特征审美特征商品广告

分类号 F713.80 [经济管理—广告]

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