摘要
名牌战略是企业在市场经济条件下，以谋求持续成长和更高盈利水平为目的，创建并且运用著名商标与著名商号的、系统的长远谋划及实施方略。它的一般模式即具有一定普遍性的名牌战略的基本内容及其相互关系可简要概括为“４３１”工程──以创立知名度、高信誉度、高市场份额和高效益的“四高产品”为目标，以开发卓越的产品本体、运用高超的营销艺术和建立先进完备的企业内部支持系统为“三根支柱”，牢牢抓住充分发挥企业家的作用这“一个根本”，几个方面长远谋划、统筹安排、有计划地整体推进。
The paper explores the meaning of Famous Brand. then proposes a generic brand strategy model namely 431 model, in which 4 stands for awareness, reputation, market share, and performance; 3 for product development, marketing, internal supporting system, 1 for the role of CEO. In order to build up famous brand, firms need to integrate all these aspects.
出处
《南开管理评论》
CSSCI
2000年第1期4-8,共5页
Nankai Business Review
关键词
名牌战略
内涵
模式
企业
Brand Strategy, Connotation, Pattern
