摘要
基于扎根理论研究方法,结合访谈和调查分析,形成了互联网品牌网站特征要素的多个轴心项目,通过探索性因子分析和验证性因子分析,提出了互联网品牌网站特征的四个关键要素:技术易用性、内容有用性、社会交往性和娱乐休闲性,并给出了互联网品牌网站特征要素的优化策略与建议。
出处
《山东社会科学》
CSSCI
北大核心
2013年第5期140-144,共5页
Shandong Social Sciences
基金
国家自然科学基金项目"基于生态隐喻的品牌管理理论及其实证应用研究"(编号:70872062)
"公共品牌创建
持续成长及其治理研究"(编号:71272121)的部分研究成果
