摘要
2012年报业经营的下滑情形被行业研究者称为“第三次低谷”，此前的2005年和2008年，报业也遭遇过广告困境。前两次广告滑坡更多地是受经济周期的影响，而这一次除了宏观经济原因，深层次的因素是新兴媒体对传统媒体的替代在全面加速。专家预测，2013年的报业经营形势可能会有好转，但不确定的因素很多，而新媒体的冲击将越来越强劲。面对严峻的形势，加快传统媒体的转型升级，报业经营特别是广告经营需要以变求变、变中求进，把握趋势，掌握主动。本期刊登的几个典型案例，或许能激发报业经营者的创新思路，探索有效的应对模式。
出处
《新闻实践》
2013年第5期4-7,共4页
Practical Journalism
