黄山:赋予文化营销新内涵

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摘要世界著名营销大师菲利浦-科特勒曾经指出，文化因素是影响购买决策的最基本因素。由于行业的特殊性，烟草品牌在传播上受到诸多限制，迫使烟草企业必须走出一条与众不同的营销之路。事实上，烟草代表了一种生活方式．强调身心的愉悦感和满足感。从这个角度看，文化营销是烟草品牌与消费者进行沟通的理想方式。多年来，烟草行业涌现出众多文化营销经典案例，黄山品牌便是其中的佼佼者。

出处《新营销》 2013年第3期56-56,共1页 Business@Internet

关键词文化营销黄山烟草品牌内涵烟草行业购买决策文化因素烟草企业

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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