摘要
随着互联网的快速发展,电子商务迎来了崭新的发展机遇。然而,电子商务在快速发展的同时,不得不面对其从诞生的那一刻起就突出的问题,即信用问题。信用成为制约电子商务发展的主要瓶颈。市场经济是一种信用化的商品经济,信用是市场经济的基础和生命线,是资本和资源,甚至可以说是生产力。电子商务作为虚拟市场的一种商业活动,更需要信用的支撑。因此,为促进电子商务的发展,必须提高电子商务中相关交易主体的授信度,优化电子市场的信用环境,加强电子商务信用体系建设。博弈论作为一种重要的分析工具,对具有相互影响的决策和行为选择有较强的解释力,因此,本文主要从电子商务买卖双方的行为角度出发,运用博弈理论,探讨电子商务交易中信用建立的博弈机理问题。
出处
《通信企业管理》
2013年第2期83-85,共3页
C-Enterprise Management
