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以制度创新促成专业广告公司的关系市场营销

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摘要目前我国的专业广告公司具有企业规模小、数量多、平均营业额小及操作方式幼稚的特点。究其原因，主要是广告公司与广告主之间缺乏长期合作关系的基础。关系营销为广告公司提供一种持久竞争力。关系营销通过收费制度创新谋求长期合作伙伴关系，使广告公司从旧有的交易市场营销转变到关系市场营销，给企业带来持久的竞争力。

作者徐卉敏乔晓蓉

机构地区四川大学水科所四川大学工商系

出处《商业研究》北大核心 2000年第5期16-18,共3页 Commercial Research

关键词专业广告公司关系市场营销制度创新中国

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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商业研究

2000年第5期

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