摘要
一、奢侈品牌运用新媒体的现状
中国逐渐成为了奢侈品消费大国，国际奢侈品巨头们也纷纷看到了机会，将营销的重点转移到了中国。同时，中国本土的企业也开始参与竞争，希望从这巨大的市场机会中分得一杯羹。对于营销中新媒体的运用，一些快速消费品企业的反应比较迅速，原因在于它们本身大众化的定位与网络等新媒体的草根性能够轻松地找到契合点。但对于奢侈品牌来说，其高端的、稀有的品牌定位与新媒体的大众传播方式存在分歧，因此其新媒体营销并非一帆风顺。
出处
《新闻知识》
北大核心
2012年第8期42-43,共2页
News Research
