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读者资源整合与传媒集团的全媒体变革——传统媒体及新媒体的传播模式、价值实现和运作结合分析 被引量：4

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摘要 随着各种新媒介的不断涌现,新媒体在人们生活中的影响越来越广泛,传统媒体已经越来越多地受到新媒体的挑战。然而传统媒体和新媒体并不是相悖的,从宏观的角度来看,综合传统媒体的内容优势和新媒体的形式特点,将是未来传媒集团发展的大方向,也即是"全媒体集团"的构筑。与传统媒体集团或单一的新媒介相比,全媒体集团对资源将有着更强的掌控能力,这也将成为全媒体集团吸引广告主的制胜法宝。本文从营销视角来着重探讨这种发展趋势的前提,以及如何有效地在这种趋势下进行资源的整合。
作者 邬菊英
机构地区 暨南大学新闻与传播学院
出处 《新闻爱好者》 2012年第2期17-18,共2页 Journalism Lover
关键词 全媒体 传播模式 营销策略
分类号 G206-F [文化科学—传播学]
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参考文献4

共引文献127

同被引文献27

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引证文献4

二级引证文献5

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2012年 第2期

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