博物馆文化产品淘宝网营销分析——以“故宫淘宝”为例被引量：7

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摘要随着互联网的普及,网络购物逐渐成为网民新的购物方式,博物馆也尝试开始在淘宝网上营销文化产品。本文以"故宫淘宝"为例,分析了博物馆在淘宝网营销文化产品的优势及发展策略,认为博物馆在淘宝网营销打破了传统博物馆店铺的时间和地域限制,并且凭借淘宝网巨大的品牌优势,也更有利于博物馆文化的传播。随后提出了注重个性化文化产品开发、提高服务质量、加强体验营销等发展策略。

作者黄洋

机构地区复旦大学文物与博物馆学系

出处《博物馆研究》 2011年第4期83-87,共5页 Museum Research

关键词博物馆文化产品淘宝网营销发展策略

分类号 F830.49 [经济管理—金融学]

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博物馆研究

2011年第4期

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