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品牌代言人对品牌的作用及选择研究 被引量：16

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摘要 现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视。单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注。文章从品牌代言人与品牌之间的关系出发,从品牌形象和品牌资产两个角度阐述了品牌代言人的重要作用。最后结合"一致性假说",从品牌形象的角度出发,对代言人的选择提出了意见。
作者 彭博 晁钢令
机构地区 上海财经大学国际工商管理学院
出处 《现代管理科学》 CSSCI 2011年第12期17-19,共3页 Modern Management Science
关键词 品牌代言人 品牌形象 品牌资产
分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]
  • 相关文献

参考文献9

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共引文献1

同被引文献96

引证文献16

二级引证文献95

现代管理科学
2011年 第12期

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