摘要
本文旨在探讨央视少儿频道电视广告中对少儿形象的建构,采用量化的内容分析法和文本解读作为基础的研究方法,通过客观的量化数据统计出电视广告中再现的少儿形象,并通过具体案例更为深刻地分析这些形象的特征。研究发现,在少儿频道中食品广告的播放量最大,其次是公益广告,可见少儿频道比较重视对未成年受众的道德教育;少儿形象在广告中出现的次数最多,即少儿形象是少儿频道广告中的核心形象;少儿频道播放的广告中80%的广告形象是积极的形象,这些形象健康有活力,给消费者带来愉悦感。
出处
《东南传播》
2011年第12期109-111,共3页
Southeast Communication
