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形象传播中的内涵系统及其特性

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摘要 现代广告实践中有两类商品传播的诉求手段,它们分别围绕着事实与感觉层面展开：前者经由经典广告理论的原因追究法派进入到罗瑟.里夫斯的USP理论阶段,后者通过情感氛围派①到达大卫.奥格威创建的品牌形象理论。可以说自从广告进入品牌形象时代，传播活动的面貌发生了深刻的变化，传播意义更加丰富，手段更加多样。同时在广告与新闻交界的公关领域，形象传播以更加隐秘的方式展开。
作者 邱文中
机构地区 湖南理工学院新闻传播学院
出处 《新闻窗》 2011年第5期57-58,共2页 News Window
关键词 形象传播 特性 系统 内涵 现代广告 大卫.奥格威 品牌形象 USP理论
分类号 G206 [文化科学—传播学]
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参考文献4

  • 1罗兰·巴尔特.符号学原理.生活·读书·新知三联书店.1999.6.1.87.
  • 2恩斯特·卡西尔.人论.北京燕山出版社.2009.5.1.36.
  • 3肯特·沃泰姆.形象经济.中国纺织出版社.2004.1.1.109.
  • 4大卫·奥格威.广告大师奥格威:未公诸于世的选集一机械工业出版社,2003.7.1.81.
新闻窗
2011年 第5期

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