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原产国刻板印象逆转研究前沿探析 被引量：8

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摘要 在全球化市场上,原产国刻板印象长期制约着消费者对新兴市场经济国家产品的评价。随着新兴市场经济国家的崛起,当前理论界和实务界对原产国刻板印象逆转问题的关注不断升温,但现有研究尚未深入探讨原产国刻板印象逆转的内在机理。本文基于原产国刻板印象可以逆转这一视角,论述了原产国刻板印象可以逆转的理论依据及研究突破,并基于刻板表征理论剖析了原产国刻板印象的逆转机制,最后指出了促进原产国刻板印象逆转的营销战略及未来研究方向。
作者 江红艳 王海忠
机构地区 中山大学管理学院
出处 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2011年第7期34-40,共7页 Foreign Economics & Management
基金 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目<加快中国企业国际知名品牌发展战略研究>(编号:08JZD0019) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目
关键词 原产国 原产国效应 刻板印象 亚群化 亚型化
分类号 F270 [经济管理—企业管理]
  • 相关文献

参考文献20

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共引文献46

同被引文献134

引证文献8

二级引证文献50

外国经济与管理
2011年 第7期

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