提高品牌资产价值的有效途径被引量：1

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摘要品牌资产是指基于消费者的品牌资产,而不是由企业财务会计所决定。它主要是由企业通过长期的品牌战略管理在消费者心智上产生的品牌知识与品牌形象所致。也就是说品牌的力量存在于消费者心中,是消费者随着时间的推移对一个品牌的感受、认知和体验。当消费者表现出更喜欢一个产品,其本质就是具有积极的基于消费者品牌资产所致。

作者陈臻

机构地区湘潭大学

出处《企业研究》 2011年第3期44-45,共2页 Business Research

关键词品牌资产价值企业财务会计消费者心智品牌战略管理品牌形象品牌知识

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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企业研究

2011年第3期

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