期刊文献+

品牌偏好形成机理及营销启示 被引量:7

在线阅读 下载PDF
导出
摘要 本文立足于认知学习理论探讨了品牌偏好的形成过程,按照信息输入、存储及输出的过程,认为其历经了品牌接触到品牌知识再到品牌偏好三个阶段。其中品牌接触对品牌知识存在促进作用;品牌知识中的品牌认知是品牌偏好形成的基础,品牌形象则是品牌偏好形成的关键。为此,应着重从品牌形象的全方位塑造以及品牌信息的双向沟通这两方面进行品牌营销。
作者 张欣瑞 雷悦
出处 《商业时代》 北大核心 2011年第4期24-25,共2页 Commercial
基金 北京市属市管高等学校人才强教计划资助项目的阶段性成果(项目编号:9087)
  • 相关文献

参考文献4

  • 1马鸿飞.消费者品牌偏好的形成及行为经济学视野的分析[J].中国流通经济,2008,22(7):60-62. 被引量:10
  • 2Ronald W . Niedrich, Scott D . Swain. The effects of exposure-order and marke entry-information on brand preference:a dual process model[J].Journal of the Academy of Marketing Science,2008(3).
  • 3Erik L . Olson,Hans Mathias Thjomoe. The effects of peripheral exposure to information on brand preference[J]. European Journal of Marketing,2003.
  • 4Ching-Fu Chen,Yu-Ying Chang. Airline brand equity,brand preference,and purchase intentions-The moderating effects of switching costs[J]. Journal of Air Transport Management,2008.

二级参考文献4

  • 1肖经建,Xiao,Jingjian.行为经济学和消费经济行为[J].消费经济,2005,21(1):47-50. 被引量:11
  • 2Riding, R.J. On the Nature of Cognitive Style [J]. Educational Psychology, 1997, 17 (1) : 29-49.
  • 3Kahneman, D. & A.Tversky, Prospect Theory: An Analysis of Decision Decision Under Risk [J]. Econometrica, 1979,47 (2) : 267-277.
  • 4Lichtensten S,Slovic P. Reversal of Preference between Bids and Choice in Grambling Decision [J]. Journal of Experimental Psychology, 1971,89: 46-55.

共引文献9

同被引文献30

引证文献7

二级引证文献7

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部