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全新视野下的品牌构建——品牌窄化与宽化战略探究

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摘要品牌窄化和宽化战略,是对品牌延伸理论的完善与补充,是后金融危机时代中国企业改变增长方式、品牌构建的必由途径。本文主要从品牌窄化和宽化战略的定义,必要性分析以及如何实施品牌窄化和宽化战略等方面展开论述。

作者罗建幸

机构地区浙江传媒学院

出处《北方经济》 2010年第18期23-25,共3页 Northern Economy

基金杭州市社科规划课题(C10GL31)阶段性成果

关键词品牌战略品牌窄化品牌宽化

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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北方经济

2010年第18期

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