从功能竞争到品牌竞争

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摘要在世界汽车市场竞争中,每个汽车企业都千方百计地试图建立和保持各自领域的竞争优势,以获取大于平均利润的超额利润。虽然竞争的战略措施千变万化,但竞争优势却只有三个:低成本优势、产品差别化优势、专业化市场优势。这些优势在市场中的地位和作用随时间的不同而不同:在供不应求的市场中,顾客最关心的是以较低价格购买商品,因而低成本优势策略容易成功且十分流行;而在相对成熟的市场中。

作者柳长立

出处《汽车维修》 1999年第5期36-37,共2页 Automobile Maintenance

关键词汽车工业市场竞争功能竞争品牌竞争

分类号 F407.471.5 [经济管理—产业经济]

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