摘要
品牌是企业整合各类资源的综合反映,品牌的竞争力反映了企业的核心竞争力。随着世界经济从对有形资源的竞争转向对无形资源的竞争和消费文化从传统购买到对附加价值的不确定性购买,品牌的动态性更加凸显。如何依托不断改变的消费者购买文化来发展企业的品牌并对其进行管理成为当今企业必须解决的问题。本文梳理了后现代消费文化特征,同时对企业的品牌塑造进行再认识,从而引发企业在后现代消费文化特征影响下进行品牌文化战略发展等一系列思考。
出处
《商业时代》
北大核心
2010年第27期21-21,35,共2页
Commercial
