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基于演化博弈视角的渠道机会主义行为与防范机制研究 被引量：5

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摘要 机会主义行为作为一种有害于渠道正常运行和渠道绩效的关键因素,近年来引起了学术界和实务界的广泛关注。文章分析了渠道机会主义行为的内涵、类型,利用演化博弈模型研究了其在渠道互动关系进程中的演化路径。研究结果表明:(1)渠道机会主义行为是一个不断博弈,演化的过程,其演化路径存在着多样性和复杂性;(2)为了治理渠道机会主义行为要建立有效的监督机制、利润分配机制、风险分担机制,从制度上来防范机会主义行为。从而为如何进行机会主义行为治理,保持渠道和谐提供了理论支持。
作者 穆鸿声 晁钢令
机构地区 上海财经大学国际工商管理学院
出处 《现代管理科学》 CSSCI 2010年第9期12-14,共3页 Modern Management Science
基金 国家社会科学基金项目(09CJY018)
关键词 营销渠道 机会主义行为 演化博弈 渠道和谐
分类号 F274 [经济管理—企业管理] F224.32 [经济管理—国民经济]
  • 相关文献

参考文献7

二级参考文献23

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同被引文献33

引证文献5

二级引证文献14

现代管理科学
2010年 第9期

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