品牌资产计量路径与评估模型框架研究被引量：1

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摘要品牌资产评估是品牌研究的基本问题之一,但对此问题的研究多是对评估方法有效性的探索,忽视了最基本的计量路径选择问题。文章全面回顾并分析了现有方法的路径分类及其不可行性的原因,另辟新径,搭建了基于信息熵的品牌资产计量路径,并初步设计了品牌资产价值的评估模型框架。为以后品牌资产评估方法的研究提供了分析路径基础和评估模型框架。

作者周云

机构地区北京农学院

出处《经济师》 2010年第6期10-12,共3页

关键词品牌资产计量路径评估模型

分类号 F270 [经济管理—企业管理]

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