对银行市场营销的认识

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摘要银行作为经营货币金融产品和服务的特殊企业,和工商企业一样,也需要制定市场营销战略和策略,即通过开发设计新的金融产品和服务种类,运用适宜的促销手段和有效的营销渠道,以确定并适应市场需求,最终实现银行市场营销目标。然而,我国无论从理论上还是在实践中,都忽略了对于银行市场营销的研究,以至对于银行经营带来不利。正是从这一点出发,本文拟从理论角度探讨近些年国际银行业在银行市场营销实践活动中的发展,并希望能对我国银行业的发展有所裨益。

作者赵春秀

机构地区陕西财经学院金融系

出处《金融科学（中国金融学院学报）》 CSSCI 1998年第4期25-27,49,共4页

关键词银行业市场营销发达国家中国

分类号 F831 [经济管理—金融学]

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金融科学（中国金融学院学报）

1998年第4期

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