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产品成熟期的广告策略研究

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摘要 本文从产品生命周期理论着手,针对成熟期的市场特点,分析了产品生命周期成熟期广告战略要点和可能存在的市场风险,并从广告目标、广告创意、媒体选择、资金管理等方面,提出了较为全面系统的广告策略,以对成熟期企业开展产品营销、增强企业市场生命力有所启示。
作者 陈述
出处 《商业时代》 北大核心 2009年第33期25-27,共3页 Commercial
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