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赞助商品牌识别关键影响因素的实证研究及其战略借鉴

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摘要 正确的赞助商品牌识别是实现赞助目标的前提条件。为此,本文在文献研究的基础上,通过实证分析初步探讨了赞助商品牌识别的关键影响因素。研究发现,赞助商品牌与活动的匹配度、赞助商品牌主导性及消费者介入度等因素对赞助商品牌识别均存在显著的正向影响,其影响效用各不相同。因此,企业可以通过这三个方面提升消费者对赞助商品牌的正确辨识,从而提高企业并有效防止竞争对手的伏击营销,实现赞助的目标。
作者 何云 蔡楚慧
机构地区 中山大学管理学院
出处 《西南民族大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2009年第10期109-112,共4页 Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)
基金 广东省哲社项目"大型体育赞助对赞助商公司及其产品形象的影响效应研究"(批准号080-03)
关键词 赞助商品牌识别 匹配度 品牌主导性 消费者介入度
分类号 F273 [经济管理—企业管理]
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西南民族大学学报（人文社会科学版）
2009年 第10期

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