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我国零售企业跨国营销战略评估体系构建

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摘要为了应对激烈的国际竞争环境,我国零售企业必须对跨国营销战略进行调整。本文在综合跨国营销战略评估理论的基础上,提出采用平衡计分法作为战略评估的基本方法,文章构建我国零售企业跨国营销战略评估体系,使零售企业能及时发现跨国营销战略存在的问题,为战略调整提供正确的依据。

作者林红菱

机构地区广东工业大学经济管理学院

出处《商业时代》北大核心 2009年第23期29-30,共2页 Commercial

基金广东省软科学项目(2008B070800070)

关键词跨国营销战略绩效评估

分类号 F276.7 [经济管理—企业管理]

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参考文献2

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商业时代

2009年第23期

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