30年来中国广告话语变迁

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摘要职秀梅在《郑州轻工业学院学报》2008年第6期撰文指出，伴随着30年改革开放的步伐，中国广告站在市场的最前沿，彰显了中国社会体制、文化、经济等多维度的变迁。广告语是透视广告的眼睛，改革开放30年来广告语主要发生了三个向度的转变：从政治话语向娱乐话语转变；从集体话语向个人话语转变；从理性话语向感性话语转变。广告语逐渐由对产品的介绍，转向站在消费者的角度进行话语诉求，从一种新的角度展现了产品的魅力。从1979年到1980年代中期，广告语多具有告知性功能，

出处《新华文摘》 2009年第6期169-169,共1页

关键词话语变迁广告语中国话语转变改革开放社会体制政治话语集体话语

分类号 D634.3 [政治法律—中外政治制度] F713.8 [经济管理—广告]

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